Qui aurait cru qu'en 2026, l' iTunes Store serait considéré comme une tendance en pleine expansion ? Apple a fermé l'application iTunes pour Mac en 2019 , la remplaçant par des applications distinctes pour la musique, les podcasts et la télévision. Pourtant, d'après un article du Financial Times , la boutique musicale d'Apple connaît une seconde vie inattendue, portée par certaines des stars de la pop les plus populaires au monde . Des artistes comme Taylor Swift, Ariana Grande, Charli XCX, Doja Cat et Tinashe utilisent iTunes comme un canal exclusif pour diffuser du contenu introuvable ailleurs, transformant ainsi un outil qui semblait voué à l'oubli en une arme stratégique. Le cas le plus récent est celui d' Ariana Grande , qui a sorti à la surprise générale une version live de son album Petal exclusivement sur iTunes. Résultat ? L'album a grimpé de la 15e à la 6e place des charts. Quant à Taylor Swift, elle a réalisé davantage de ventes physiques et numériques lors de la première semaine de sortie de Life of a Showgirl aux États-Unis qu'en streaming. Charli XCX est allée encore plus loin en faisant des faces B de son album Music, Fashion, Film une exclusivité iTunes.

De ce fait, d'une part, vous sollicitez des fans inconditionnels prêts à payer pour du contenu exclusif qu'ils ne trouvent pas sur Spotify ou Apple Music ; d'autre part, les ventes numériques ont un poids différent dans les classements par rapport aux écoutes en streaming, et cela peut faire la différence entre un disque qui « marche bien » et un disque qui cartonne . En effet, dès février 2026, il est apparu qu'Apple continuait de promouvoir activement l'iTunes Store auprès des maisons de disques . Le fait que des artistes de cette envergure s'y intéressent désormais suggère que la plateforme a encore du potentiel, du moins pour ceux qui savent l'utiliser correctement et, surtout, qui ont le nombre d'artistes nécessaires.