Selon le Wall Street Journal, Apple va investir en 2018 pas moins d'un milliard de dollars (850 millions d'euros) dans la production de contenus originaux, dans le but de concurrencer Netflix. Dans un premier temps, une dizaine de séries de haute qualité seraient ainsi prévues, Apple ayant récemment débauché deux responsables de Sony Pictures qui ont lancé des succès comme "Breaking Bad" pour AMC ou encore "The Crown" pour Netflix.

Toutefois, on ignore pour l'instant si les futures créations d'Apple doivent venir enrichir Apple Music ou si elles seront disponible sur une nouvelle plateforme vidéo dédiée.