Le service de streaming du géant de la technologie Apple est l'un des rares fournisseurs à ne pas fonctionner avec un modèle publicitaire. Selon le journal britannique The Telegraph, la société américaine s'emploie à changer cela. Un formulaire d'abonnement moins cher, dans lequel les téléspectateurs voient des publicités avant et pendant le film ou la série, s'est avéré être une cible. Les plateformes concurrentes ont vu leurs ventes augmenter après avoir proposé une option de modèle publicitaire. Par exemple, Netflix a récemment déclaré des revenus record, en partie attribuables à une augmentation de 34 % du nombre d'abonnés au niveau financé par la publicité. Ces dernières années, Apple aurait dépensé 20 milliards de dollars en contenu pour sa chaîne de streaming. Selon le journal anglais The Telegraph, Apple travaille avec le Broadcaster's Audience Research Board (BARB) pour étudier comment mesurer les résultats des futures publicités. Ces données sont d'une grande importance pour les annonceurs afin d'évaluer la portée et l'impact des campagnes. Apple aurait également des discussions similaires avec des soi-disant organismes de notation aux États-Unis. BARB fournit, entre autres, les données d'audience officielles des chaînes de télévision britanniques telles que BBC, ITV, Channel 4 et Sky, ainsi que la programmation sur ‌Apple TV‌+.