L' Union européenne a récemment approuvé le soi-disant Digital Markets Act , une loi similaire à l' Open App Market s en cours de discussion aux États-Unis et qui, en d'autres termes, rendra les marchés numériques plus ouverts à la concurrence , cherchant ainsi à éliminer monopoles actuels présents, par exemple, sur l'App Store et le Play Store. Suite à l'approbation de cette loi, Apple et Google devront adapter leurs marchés et s'assurer que les développeurs peuvent monétiser leurs applications en utilisant également des services tiers : BigG va déjà dans cette direction et a déclaré qu'à partir d'aujourd'hui, les développeurs vont être en mesure de télécharger des applications qui utilisent des systèmes de facturation alternatifs sur le Play Store. Toutefois, ce changement ne concerne que les développeurs et les utilisateurs résidant dans l'Espace économique européen (qui comprend l'Union européenne, l'Islande, le Liechtenstein et la Norvège) : en dehors de cela, en effet, le système de facturation standard du Play Store sera toujours requis . Autre petite remarque : ce qui vient d'être dit ne s'applique qu'aux applications " non-gaming" . En effet, les jeux mobiles devront gérer la partie monétisation via les outils Google . BigG a cependant déclaré qu'il visait à prendre en charge des méthodes de facturation alternatives même dans les jeux avant l'entrée en vigueur de la loi sur les marchés numériques.

Google indique également que les applications qui utilisent des systèmes de facturation différents ne devraient être disponibles qu'au sein de l'EEE : les développeurs pourront évidemment rendre l'application disponible dans d'autres zones en dehors de l'Espace économique européen, mais dans ce cas, elles ne seront utilisables que sur la facturation Google Play. Google a ensuite indiqué aux développeurs que les systèmes d'achat intégrés alternatifs doivent toujours répondre à certaines exigences de protection des données des utilisateurs, doivent se conformer à la norme de sécurité des données de l'industrie des cartes de paiement ( PCI DSS , une norme de sécurité des informations pour les organisations qui gèrent les cartes de crédit) et doivent garantissent également un système d'assistance à la clientèle. Dans tous les cas, la loi sur les marchés numériques n'entrera pas en vigueur avant 2023 : la vice-présidente exécutive de la Commission, Margrethe Vestager , a déclaré il y a quelques mois que la nouvelle loi entrera en vigueur à partir du printemps 2023 , malgré le plan initial prévoyant de partir déjà en octobre de cette année.