Nous avions déjà parlé de Privacy Sandbox , le plan de Google visant à supprimer progressivement les cookies tiers et à les remplacer par un ensemble de nouvelles normes. Aujourd'hui, le projet vient de surmonter un obstacle réglementaire clé , grâce à l'approbation du régulateur britannique de la concurrence , la Competition and Markets Authority (CMA). La même agence a annoncé que Google s'est engagé à développer de nouvelles normes afin qu'elles ne nuisent pas à la concurrence ou ne profitent pas injustement à son activité publicitaire, et qu'elle surveillera la situation. Les plans de Google évoluent encore et on ne sait toujours pas exactement quelles technologies utiliseront le Privacy Sandbox pour remplacer les cookies tiers . Le mois dernier encore, Google a abandonné une approche planifiée, FLoC , que personne n'aimait car elle aurait pu créer des risques pour la vie privée (et les navigateurs concurrents, dont Edge et Firefox, avaient refusé de l'utiliser) en faveur d'un nouveau système appelé Topics API . Ce dernier tente d'identifier cinq des intérêts des utilisateurs et les stocke dans le navigateur.

Maintenant qu'ils ont été formellement acceptés, les engagements de Google deviennent juridiquement contraignants , et le géant de la recherche a déclaré qu'il les appliquerait à l' échelle mondiale . Les engagements incluent le développement transparent des propositions de Privacy Sandbox et la publication des résultats des tests. Google a également déclaré qu'il ne supprimerait pas les cookies tiers tant que l'AMC n'est pas convaincue que les nouvelles alternatives soulèvent des problèmes de concurrence. Chrome de Google ne sera pas le premier navigateur à supprimer progressivement les cookies tiers (d'autres comme Safari et Firefox les bloquent déjà par défaut ), mais la part de marché dominante de Chrome signifie qu'il aura probablement le plus grand impact sur le marché de la publicité numérique . Le plan actuel est de bloquer les cookies tiers par défaut d'ici la fin de 2023.