Vous ne rêvez pas : les plateformes de streaming vous affichent bel et bien plus de publicités qu’il y a quelques mois. Et les chiffres le confirment sans l’ombre d’un doute. Selon une analyse d'Ampere Analysis citée par Business Insider , entre janvier et août 2026, la charge publicitaire moyenne des principaux services de streaming américains a augmenté de 18 % . Comme l'a expliqué Brandon Katz , analyste chez Greenlight Analytics : Une fois une certaine taille atteinte, les forfaits avec publicité sont plus rentables que ceux sans publicité. En pratique, les abonnements à bas prix avec publicité attirent de nouveaux abonnés sensibles aux prix et génèrent simultanément des recettes publicitaires supérieures à la perte de revenus due à la réduction des tarifs. Plus d'abonnés signifie plus de publicité, et plus de publicité signifie plus d'argent : le cercle se referme, mais au détriment du téléspectateur. Si l'on examine les données plateforme par plateforme , le constat est le suivant :

- Paramount+ affiche globalement le pire taux : en août 2026, la plateforme diffusait 9,01 minutes de publicité par heure , contre 7,87 en janvier. Cela signifie qu’environ 15 % de votre temps d’écran est consacré au visionnage de publicités.
- Netflix a enregistré la plus forte augmentation du groupe ( +74 %) , passant de 1,40 à 2,44 minutes de publicité par heure. Cependant, la plateforme reste la moins intrusive des principaux services.
- Prime Video est la seule exception : sa charge publicitaire est passée de 2,78 à 2,60 minutes par heure entre janvier et août.

Tout cela se produit alors que le prix des abonnements saisonniers continue d'augmenter. Et Apple TV+ reste le seul service majeur sans formule financée par la publicité : une option de plus en plus rare et de plus en plus difficile à justifier financièrement pour les autres plateformes.

Il convient de faire une distinction : 2,5 minutes de publicité par heure , comme sur Netflix, restent relativement acceptables. Mais 9 minutes par heure , comme sur Paramount+, commencent à ressembler dangereusement à la télévision généraliste d'antan, que beaucoup ont fui précisément pour s'abonner au streaming. Jusqu'où les plateformes peuvent-elles aller avant que les utilisateurs ne résilient leur abonnement ?