Le segment des maisons intelligentes est en croissance et continuera de croître dans les années à venir. À ce jour, toutefois, les deux principaux concurrents du marché sont Google et Amazon. Dans la sous-catégorie des haut-parleurs intelligents , Amazon a toujours été en avance, mais il semble qu'au premier trimestre 2019, Google se soit préparé et surpasse son rival , du moins pour le marché européen d'après les données fournies par l'observatoire IDC . Au premier trimestre de 2019, la catégorie des haut-parleurs intelligents a augmenté de 58,1% (par rapport à l'année précédente) avec 3,35 millions d'unités livrées, soit 15,8% du marché. Au milieu de ces enceintes intelligentes, Google est désormais l'hôte : 45,1% des ventes, suivi de près par Amazon (avec son Echo) avec 41,8%. En outre, Google Assistant est présent dans 49,2% des locuteurs vendus en Europe. Une partie de la cause serait la non-disponibilité, dans de nombreux pays, d’Echo Dot. Cela aurait laissé Google Home Mini seul au monde. L'idylle de Google ne durera pas longtemps selon IDC, Alexa reviendra en tête en tant qu'assistante vocale d'ici fin 2019. En revanche, Assistant devrait dépasser pour de bon Alexa en 2022.