Le marché européen des smartphones a clôturé le deuxième trimestre 2026 avec un recul de 10 % par rapport à la même période l'an dernier , pour atteindre 35 millions d'unités expédiées. Il s'agit du pire résultat pour un deuxième trimestre depuis 2023 , et les raisons sont évidentes : la hausse du coût des composants, la réduction des promotions par les fabricants pour préserver leurs marges et un contexte macroéconomique général défavorable. Résultat : les consommateurs européens restent prudents dans leurs achats. C’est ce qu’affirme Counterpoint Research dans son rapport sur le marché européen des smartphones pour le deuxième trimestre 2026, et les données ne laissent guère de place à l’optimisme. L'Europe n'a pas été touchée de la même manière partout. L'Europe de l'Ouest a mieux résisté que prévu, portée par un trimestre exceptionnel pour Apple et une légère croissance pour Samsung, les deux marques bénéficiant de la montée en gamme : les consommateurs aisés privilégient les produits haut de gamme. L'Europe de l'Est , en revanche, a subi un net recul, car elle dépend fortement des appareils d'entrée de gamme de marques chinoises, et ce segment a été le plus durement frappé par la pression sur les prix.

Jan Stryjak, directeur associé chez Counterpoint Research, est direct dans son analyse de la situation : « Les perspectives financières incertaines dans une grande partie de la région signifient que les consommateurs hésitent à effectuer des achats, et le manque généralisé de promotions n’arrange rien, car les fabricants cherchent à protéger leurs marges. » Stryjak ajoute qu'avec des stocks en baisse en Europe , les prévisions pour les prochains trimestres tablent sur de nouvelles baisses, notamment pour les fabricants d'entrée de gamme. Apple fait toutefois figure d'exception : Counterpoint prévoit que le marché continuera de croître significativement dans un avenir proche.Ce n'est pas une surprise, mais c'est un constat préoccupant : la crise de la mémoire frappe déjà durement le marché mondial des smartphones , et en Europe, l'inflation conjuguée à l'absence de promotions ne fait qu'accélérer une tendance déjà amorcée. Les fabricants de téléphones d'entrée de gamme sont pris en étau entre des coûts de production plus élevés et des consommateurs moins enclins à dépenser , sans pouvoir recourir à des remises pour stimuler la demande.

La véritable question est de savoir si et quand cette situation va se normaliser, ou si nous assistons à une redéfinition du marché européen , avec des volumes plus faibles mais des prix moyens plus élevés et une concentration toujours croissante du pouvoir entre les mains d'Apple et de Samsung.