Apple est en train de procéder à un remaniement rare de sa direction, visant à remettre ses efforts en matière d'intelligence artificielle sur les rails après des mois de retards et de trébuchements, selon des personnes proches du dossier. Le PDG Tim Cook a perdu confiance dans la capacité de John Giannandrea, responsable de l'IA, à mener à bien le développement de produits. Il a donc transféré un autre cadre dirigeant pour l'aider : Mike Rockwell, créateur de Vision Pro. Dans ses nouvelles fonctions, Rockwell sera responsable de l'assistant virtuel Siri, selon les sources, qui ont requis l'anonymat, les changements n'ayant pas été annoncés. Rockwell sera rattaché au directeur logiciel Craig Federighi, retirant ainsi Siri du contrôle de Giannandrea. Apple a annoncé ces changements aux employés jeudi, suite à l'information initiale de Bloomberg News. Les dirigeants du fabricant d'iPhone – un groupe connu sous le nom de Top 100 – viennent de se réunir lors d'une réunion annuelle secrète hors site pour discuter de l'avenir de l'entreprise. Ses efforts en matière d'IA ont été un sujet de discussion clé lors du sommet, a rapporté Bloomberg.

Ces changements soulignent la situation difficile à laquelle Apple est confrontée : sa technologie d'IA accuse un retard important par rapport à ses concurrents, et l'entreprise ne montre aucun signe de rattrapage. La plateforme Apple Intelligence est arrivée tardivement et a été un échec cuisant, malgré son principal argument de vente pour l'iPhone 16. Rockwell est actuellement vice-président en charge du Vision Products Group (VPG), la division qui a développé le casque d'Apple. Dans le cadre de ces changements, il quittera cette équipe, mais les équipes logicielles Vision Pro le suivront au sein de l'équipe d'ingénierie logicielle de Federighi. L'équipe matérielle restera sous la direction de John Ternus et sera rattachée à Paul Meade, ingénieur matériel ayant travaillé sur le Vision Pro.