« Nous nous attendons à ce que ces IA existent réellement, au fil du temps, sur nos plateformes, un peu de la même manière que les comptes », a déclaré Connor Hayes, vice-président des produits pour l'IA générative chez Meta. « Elles auront des bios et des photos de profil et pourront générer et partager du contenu alimenté par l'IA sur la plateforme... c'est dans cette direction que nous voyons tout cela se diriger », a-t-il ajouté. Hayes a déclaré qu'une des « priorités » de Meta au cours des deux prochaines années était de rendre ses applications « plus divertissantes et engageantes », ce qui impliquait de réfléchir à la manière de rendre l'interaction avec l'IA plus sociale. Il a déclaré que des centaines de milliers de personnages ont déjà été créés à l'aide de son outil de création de personnages IA - qui a été lancé aux États-Unis en juillet et dont l'accès devrait être étendu à l'avenir - mais que la plupart des utilisateurs les ont jusqu'à présent gardés privés. Mais les experts préviennent que les contenus générés par l'IA comportent des risques, comme la possibilité que ces personnages soient « utilisés comme armes » pour diffuser de fausses informations. « Sans mesures de protection solides, les plateformes risquent d'amplifier les faux récits par le biais de ces comptes pilotés par l'IA », a déclaré Becky Owen, directrice mondiale du marketing et de l'innovation de l'agence de création Billion Dollar Boy et ancienne responsable de l'équipe d'innovation des créateurs de Meta. Pour répondre aux préoccupations, les règles de Meta stipulent que le contenu généré par l'IA doit être clairement étiqueté sur ses plateformes.