Un peu plus de deux semaines après l'entrée en vigueur du Digital Markets Act (DMA), l'Union européenne annonce déjà les premières infractions possibles et le lancement d'une enquête contre Apple, Google et Meta. La responsable de l'antitrust européen, Margarethe Vestager , le publie sur X , expliquant les raisons pour lesquelles elle pense que « les solutions proposées par les trois sociétés ne sont pas totalement conformes au DMA ». Avec l’entrée en vigueur du DMA le 6 mars 2024, les entreprises définies comme gatekeepers ont dû s’adapter à la nouvelle réglementation européenne sur les marchés numériques. Parmi les nouveautés arrivées, la plus évidente a été l'ouverture d'iOS aux marchés tiers , mais ce n'est qu'un aspect des profonds changements mis en œuvre par l'Union européenne. Certains des changements introduits par les entreprises n'ont cependant pas convaincu la Commission et Margarethe Vestager a annoncé avoir lancé une procédure d'enquête contre Apple, Google et Meta " pour garantir des marchés numériques ouverts et contestables en Europe ". Mais quels sont les problèmes rencontrés ?

La Commission a estimé qu'Alphabet et Apple pourraient ne pas se conformer pleinement à la réglementation car ils imposent diverses restrictions et limitations . Parmi ceux-ci, des limites ont été constatées sur la capacité des promoteurs à communiquer librement, à promouvoir des offres et à conclure directement des contrats, voire à imposer diverses dépenses. Les dirigeants de certaines entreprises comme Spotify, qui ont qualifié les changements d'Apple de "farce complète et totale", tandis que le PDG d'Epic, Tim Sweeney, a qualifié les changements de "nouvel exemple de conformité nuisible", seront également du même avis. Selon la Commission, Alphabet utiliserait l'affichage des résultats de recherche Google pour inciter à privilégier ses produits par rapport aux services de recherche verticaux de Google (par exemple Google Shopping, Google Flights, Google Hotels) par rapport à des services concurrents similaires.

Une autre enquête concerne Apple, qui n'aurait pas fait assez pour permettre aux utilisateurs finaux de

- Désinstallez facilement n’importe quelle application logicielle sur iOS
- Modifiez facilement les paramètres par défaut sur iOS
- Exiger des utilisateurs des écrans de choix qui doivent leur permettre de sélectionner efficacement et facilement un service alternatif par défaut , comme un navigateur ou un moteur de recherche sur leur iPhone.

Le « modèle de paiement ou de consentement » de Meta pour le ciblage publicitaire fait également l'objet d'une enquête. Selon la Commission, ce modèle pourrait ne pas constituer une véritable alternative au cas où les utilisateurs ne donneraient pas leur consentement, ne parvenant ainsi pas à atteindre l'objectif consistant à empêcher l'accumulation de données personnelles par les contrôleurs d'accès. Le nouveau forfait payant pour Facebook et Instagram permet aux utilisateurs de payer 9,99 € par mois pour utiliser chaque service sans publicité. L'abonnement a été conçu pour être un moyen d'obtenir le consentement des utilisateurs pour collecter leurs données s'ils décident de ne pas payer, mais la Commission s'inquiète du « choix binaire » proposé par Meta. La semaine dernière, Meta a annoncé avoir proposé de réduire le prix mensuel de l'accès sans publicité à 5,99 € par mois pour soulager les régulateurs .

La Commission examine également la structure tarifaire annoncée par Apple pour la distribution d'applications en dehors de l'App Store, ainsi que la question de savoir si Amazon donne la préférence à ses propres produits dans sa boutique. La Commission a également annoncé que Meta disposait de six mois supplémentaires pour rendre Messenger interopérable avec d'autres services de messagerie.

Lors d'une conférence de presse, la Commission a déclaré qu'elle prévoyait de conclure son enquête dans les 12 prochains mois. À la fin de l'enquête, la Commission indiquera aux entreprises ce qu'elles doivent faire et quelles mesures elle prendra. Si des infractions sont détectées, Google, Apple et Meta risquent des amendes pouvant aller jusqu'à 10 % de leur chiffre d'affaires mondial annuel en vertu du DMA, ou jusqu'à 20 % en cas de « récidive ». Si l'on considère qu'Apple a un chiffre d'affaires de 383 milliards de dollars en 2023, on parle d'amendes de l'ordre de 38 milliards de dollars . Bien entendu, les entreprises peuvent faire appel une fois que la Commission leur impose des amendes, ce qui déclenchera des batailles juridiques de plusieurs années. Parmi les réactions à l'annonce de Vestager, il y en a une particulièrement curieuse, qui résume en une ligne le sentiment de l'autre côté de l'océan à l'égard des règles européennes : « L'Amérique innove, la Chine copie, l'Europe régule ».