Selon le dernier rapport de Counterpoint Research , les expéditions européennes de smartphones ont diminué de 12% sur une base annuelle au deuxième trimestre 2023 : il s'agit donc du volume d'expéditions trimestriel le plus faible depuis le premier trimestre 2012. En particulier en Europe occidentale. a connu une baisse de 14% sur une base annuelle tandis qu'en Europe de l'Est la baisse s'est limitée à 8%. Avant d'entrer dans le vif de l'article, en parlant de ces données, nous tenons à souligner qu'il pourrait y avoir une grande nouvelle en 2023 : Apple pourrait devenir le premier fabricant mondial de smartphones , pour la première fois . Pour en revenir à l'actualité, tous les principaux pays ont enregistré de faibles performances , à la seule exception de la Russie , qui a réalisé une croissance de 4% sur une base annuelle. Il y aurait plusieurs raisons à ce déclin général, à commencer par le fait qu'il s'agit du premier trimestre complet après la guerre en Ukraine et les sanctions qui en ont résulté ainsi que la sortie du marché d'importants opérateurs de smartphones. Quant aux fabricants individuels, OPPO a traversé une période difficile au deuxième trimestre 2023, principalement en raison de litiges en matière de brevets et d'incertitudes dans plusieurs pays. Pour ces raisons, les expéditions de la marque ont diminué de 51 % d'une année sur l'autre. Entre autres choses, l’incertitude risque de persister. Realme, en revanche, a connu une croissance de 12 % sur un an , tirée principalement par la Russie, qui représente 55 % des expéditions de la marque dans la région. En fait, dans ce pays, Realme a profité de la sortie de Samsung et d'Apple du marché. En passant à HONOR, la marque a connu une croissance de 9 %sur une base annuelle au cours du trimestre, en partie grâce à son expansion continue en dehors de la Chine. Enfin, dans les trois premières positions du deuxième trimestre 2023, pas de surprises : Samsung (33 %), Apple (23 %) et Xiaomi (20 %), qui détiennent ensemble 76 % du marché.

L'analyste de recherche Harshit Rastogi a exprimé son opinion sur la situation actuelle du marché des smartphones : « Malgré la baisse des volumes d'expédition, les gammes de prix les plus élevées (prix de gros supérieurs à 600 $) gagnent chaque année une part significative du marché. ont un cycle de remplacement plus long que les smartphones du segment intermédiaire et des prix inférieurs, ce qui freine encore la demande. En conséquence, les constructeurs OEM se concentreront probablement sur l'augmentation de leur ASP et se concentreront sur les services pour stimuler la croissance des revenus au cours des prochains trimestres. Le directeur associé Jan Stryjak prédit cependant également des difficultés pour l'avenir : « Il est peu probable que le marché se rétablisse complètement cette année et les expéditions de smartphones en 2023 devraient être inférieures à celles de 2022, marquant une décennie consécutive de faibles expéditions en 2022 et en 2022. 2023. Les conditions économiques sont en partie responsables, mais le comportement d'achat des consommateurs change également, ce qui suggère qu'un niveau de ventes plus faible constituera une nouvelle référence. Cependant, malgré de faibles volumes d'expédition, les prochaines versions de l'iPhone d'Apple et des appareils pliables de Samsung devraient bien se porter. , ce qui entraînera une augmentation des volumes de ventes au cours des prochains trimestres.