Facebook a annoncé jeudi vouloir proposer à tous ses annonceurs la possibilité d’intégrer dans leurs publicités des sondages, de la réalité augmentée ou des jeux, pour leur permettre d’interagir avec leurs cibles, au lieu que ces annonces soient simplement vues ou lues de façon passive. Les internautes naviguant sur le réseau social, sur l’application Instagram ou sur le service de messagerie instantanée Messenger, pourront ainsi cliquer sur les annonces pour donner leur avis, pour jouer ou pour voir comment des produits s’assortiraient à leur visage ou à leur environnement.

Ces fonctionnalités existaient déjà pour certains formats publicitaires ou en test chez certains annonceurs. Les utilisateurs des réseaux sociaux « ont la possibilité d’éviter les publicités qui ne sont pas pertinentes, pas intéressantes pour eux, ou sur lesquelles ils n’ont pas envie de passer du temps », a rappelé Marc D’Arcy, responsable du marketing chez Facebook, en présentant ces fonctionnalités à New York. Et « les créateurs reconnaissent que leur audience est aussi composée de créateurs », a-t-il ajouté.