Emily White, en charge des opérations commerciales au sein du service de partage de photos, a déclaré lors d'une interview accordée au Wall Street Journal, que la publicité arrivera sur Instagram l'année prochaine. Une décision loin de faire l'unanimité auprès des utilisateurs du service, surtout après le tollé provoqué en 2012 lorsque le site avait tenté d'autoriser l'exploitation des photos de ses membres comme support publicitaire. Instagram promet une transition en douceur, et le recours aux réclames dites natives, c'est-à-dire qui reprennent le format des photos déjà postées sur le service (les petits écrans des smartphones ne permettant pas l'usage de bannières).