D'après le Wall Street Journal, Apple serait en négociations avec les câblo-opérateurs américains, dans le but de diffuser leurs programmes en direct sur l'Apple TV. Vendu 99 dollars, ce boîtier se borne à diffuser les contenus disponibles sur iTunes, et donc aucune chaîne de télévision, ce qui limite quelque peu son intérêt à l'heure actuelle.