Selon une étude de Frost & Sullivan, le marché européen des services sur mobiles (jeux, musique, vidéos) pourrait atteindre 11 milliards d'euros en 2012. Pour rappel, en 2007, le marché pesait 2,68 milliards d'euros en 2007. Les résultats des analystes misent sur l'effet combiné d'un taux de pénétration des mobiles supérieur à 100 % dans certains pays, et la volonté des opérateurs de trouver de nouvelles sources de revenus pour compenser la baisse tendancielle de leur Arpu (Average revenue per user = chiffre d'affaires moyen par utilisateur).