Amazon propose déjà dans une large mesure des produits chinois les moins chers, mais l'entreprise américaine souhaite désormais accroître la distribution de ces produits avec une deuxième plateforme de vente. Le contexte est le succès croissant des détaillants en ligne chinois comme Temu, qui vendent des millions de produits les moins chers directement de Chine à des clients du monde entier. Pour contrer Temu, Amazon souhaite apparemment utiliser des moyens similaires. Les produits bon marché seront vendus en masse dans la nouvelle « vitrine à bas prix », la livraison s'effectuant directement depuis un grand centre d'expédition situé dans la province méridionale chinoise du Guangdong. Le Guangdong, frontalier de Hong Kong, est également le centre de l’industrie électronique chinoise autour des métropoles de Shenzhen et Guangzhou.

Selon une lettre adressée aux détaillants censés vendre leurs produits via le nouveau site, Amazon souhaite parler de limites de prix strictes pour divers produits de sa nouvelle plateforme bon marché, d'après le portail américain The Information . Dans le document, Amazon nomme environ 700 types de produits différents pour lesquels il définit des spécifications. Par exemple, les bijoux fantaisie devraient coûter au maximum 8 $, tandis que les guitares coûtent au maximum 13 $ et les canapés, au maximum 20 $. Les services logistiques gérés par le centre d'expédition chinois d'Amazon sont également proposés à des prix inférieurs, indique-t-on. Les articles petits et légers seront livrés aux clients américains à des prix compris entre 1,77 et 2,05 dollars, tandis que les produits tout aussi légers facturent actuellement entre 2,67 et 4,16 dollars pour l'expédition depuis les centres de distribution américains d'Amazon. Amazon s'occupe également de la logistique, tandis que les véritables détaillants sont censés s'approvisionner en produits directement en Chine et les faire expédier à partir de là. Il y a longtemps que des rumeurs circulent sur une éventuelle « réponse à Temu » d'Amazon . Le rapport américain ne précise pas si la nouvelle plateforme à bas prix devrait également être lancée en Europe et s'il s'agira d'un portail distinct sous sa propre marque ou simplement d'une sous-section supplémentaire du portail principal d'Amazon.