Nous étions en septembre 2022 et TikTok annonçait sa nouvelle fonctionnalité : TikTok Now , qui reproduisait un autre réseau social en plein essor à cette époque, à savoir BeReal . Au lieu de cela, il semble que moins d'un an plus tard, ByteDance , la société propriétaire de TikTok et donc aussi de TikTok Now, soit sur le point de fermer ce dernier. Apparemment, de nombreux utilisateurs sur Twitter publient la notification qu'ils « mettent à jour l'expérience TikTok et interrompent TikTok Now », il n'est donc pas clair s'il s'agit d'une fonctionnalité qui sera ensuite intégrée à TikTok ou si elle sera complètement annulée . Il faut dire qu'aux États-Unis, TikTok Now est présent dans l'application principale TikTok, tandis que dans d'autres pays , comme nous, l' application spécifique TikTok Now a été créée , qui au moment de la rédaction de cet article est toujours disponible dans le magasins officiels. Malgré cette différence, la notification de panne de TikTok Now a également atteint les utilisateurs américains, comme l'a rapporté Matt Navarra , l'un des experts les plus célèbres des médias sociaux au monde, à des collègues de The Verge .

Quoi qu'il en soit, la notification ne dit pas pourquoi TikTok Now sera arrêté . On suppose qu'il n'avait pas rencontré un grand succès, ainsi que BeReal, étant donné que l'attention n'est pas tant dirigée vers ce réseau social qu'il y a un an. Comme on le voit aujourd'hui et comme on l'a vu par le passé, ces fonctionnalités ont souvent été copiées pour ne pas se laisser submerger par la concurrence : les stories de Snapchat ont été copiées, Instagram a introduit Reels pour contrer TikTok, ByteDance veut défier Instagram avec Lemon8 , Meta veut créer un adversaire Twitter via Instagram, etc. car, une fois vulgarisés, ils ne sont pas pour autant des caractéristiques uniques.