Les écouteurs sans fil Apple sont populaires, et le fabricant basé à Cupertino a également popularisé cette classe d'appareils. Mais les Californiens sont confrontés au problème que la concurrence a depuis longtemps rattrapé et propose des oreillettes de qualité à moindre prix. Apple pourrait réagir. Apple propose actuellement quatre modèles différents de ses AirPods : les AirPods de deuxième et troisième génération, les AirPods Pro de deuxième génération et les écouteurs supra-auriculaires AirPods Max. Les écouteurs Apple les moins chers de cette série sont disponibles pour 159 euros, c'est beaucoup de argent pour un modèle d'entrée de gamme - la version Pro coûte la modique somme de 299 euros chez Apple. La concurrence a depuis longtemps réagi et propose des écouteurs qui ne sont en rien inférieurs à ceux d'Apple, mais qui sont bien moins chers. Et c'est aussi la raison pour laquelle le constructeur californien a petit à petit des problèmes.

Selon Jeff Pu, analyste chez Haitong Intl Tech Research, ses sources industrielles s'attendent à une baisse significative de la demande d'AirPods cette année - de 73 millions d'unités vendues l'année dernière à 63 millions en 2023 en raison de l'intérêt modéré pour l'appareil AirPods 3 et aussi le fait qu'Apple ne publiera peut-être pas de nouveaux AirPods cette année. Comme le rapporte 9to5Mac , selon Pu, Apple travaille donc sur une nouvelle version d'entrée de gamme de ses écouteurs, qu'il appelle (officieusement) AirPods Lite. On ne sait actuellement pas ce que les nouveaux écouteurs d'entrée de gamme pourraient offrir, la seule chose qui soit claire pour le moment est que, selon les initiés de l'industrie, il devrait s'agir d'un "produit moins cher" qui devrait concurrencer les alternatives AirPods moins chères. Aux États-Unis, les AirPod les moins chers coûtent actuellement 129 $ (avant taxes, attention), c'est pourquoi vous devriez réduire ce prix, dans le meilleur des cas, Apple atteindrait alors un prix à deux chiffres comme 99 $.