La tendance lente du marché des smartphones se poursuit, qui au troisième trimestre 2022 a enregistré la troisième baisse consécutive. La baisse sur une base annuelle a en effet été égale à 9% , marquant ainsi le pire troisième trimestre depuis 2014 . Les perspectives économiques plutôt incertaines ont certainement dissuadé les consommateurs d'acheter de nouveaux appareils. Cette tendance, selon toute probabilité, se poursuivra au cours des 6/9 prochains mois. Du côté des constructeurs individuels, Samsung a maintenu son leadership avec une part de marché de 22 % . Vient ensuite Apple , avec une part de 18 % et un chiffre vraiment intéressant : c'est la seule marque du top cinq à avoir enregistré une croissance positive. Xiaomi, OPPO et Vivo , en revanche, ont continué à adopter une approche prudente du marché, conservant respectivement 14 %, 10 % et 9 % des parts du marché mondial. Amber Liu , analyste de "Canalys" , a également commenté la situation générale : "Pour la plupart des fournisseurs, la priorité est de réduire le risque de constitution de stocks dû à la détérioration de la demande. Les fournisseurs avaient des stocks importants en juillet, mais les ventes se sont progressivement améliorées depuis septembre en raison de remises et de promotions agressives. La stratégie de prix des nouveaux produits est élaborée avec prudence, même pour Apple, afin d'éviter un rejet important par les consommateurs qui ont désormais tendance à être très sensibles à toute augmentation de prix ».

Sanyam Chaurasia , également analyste chez "Canalys", a ajouté : "Comme la demande ne montre aucun signe d'amélioration au quatrième et premier semestre 2023, les fournisseurs doivent travailler sur une prévision de production prudente avec la chaîne d'approvisionnement, en travaillant en étroite collaboration avec la chaîne d'approvisionnement". stabiliser la part de marché. Les consommateurs qui ont retardé leurs achats s'attendent à d'énormes remises et promotions groupées, ainsi qu'à des réductions de prix importantes sur les appareils d'ancienne génération. Par rapport à la période de forte demande de l'année précédente, une vente de vacances lente mais constante est attendue au quatrième trimestre 2022 ».