Google prend une mesure importante pour empêcher la diffusion de fausses nouvelles liées au changement climatique . La désinformation a joué et continue de jouer un rôle néfaste sur le net. Les fausses nouvelles, les thèses non scientifiques et les théories du déni ne peuvent plus être annoncées via le service Google Ads . La plateforme vidéo YouTube est également incluse dans cette décision . C'est ce qu'a annoncé le siège de Google, expliquant sa décision dans un communiqué et annonçant de nouvelles règles concernant l'évaluation de ce type de contenu avant leur éventuelle approbation.

« Au cours des dernières années, un nombre toujours croissant de partenaires publicitaires et d'éditeurs ont exprimé leurs inquiétudes concernant les annonces diffusées parallèlement à des allégations erronées sur le changement climatique ou leur promotion. Les annonceurs ne souhaitent tout simplement pas que leurs annonces apparaissent à côté de ce contenu. De plus, les éditeurs et les créateurs ne souhaitent pas que des publicités faisant la promotion de ces allégations apparaissent sur leurs pages ou vidéos. Pour cette raison, nous sommes heureux d'annoncer de nouvelles règles (...) qui interdisent les publicités et la monétisation de contenu qui contredisent le consensus des experts de la communauté scientifique sur l'existence et les causes du changement climatique. Comprend un contenu qui fait référence au changement climatique comme un canular ou une fraude , des allégations qui nient que les tendances à long terme montrent que le climat mondial se réchauffe et des allégations qui nient que les émissions de gaz à effet de serre ou les activités humaines et contribuer au changement climatique », a expliqué Google dans un communiqué.

L'arrêt vient donc aux publicités qui nient le changement climatique . En 2020, Avaaz, une organisation américaine à but non lucratif qui promeut l'activisme sur divers sujets, dont le changement climatique, a accusé YouTube d' encourager le contenu de désinformation lié au climat via son programme de monétisation . De même, d'autres associations qui protègent la protection de l'environnement avaient également pointé du doigt les grandes entreprises du secteur. La ' mise à jour des politiques de Google est la première étape pour empêcher les utilisateurs qui diffusent de telles fausses informations à profit. Ce type de contenu qui nie le changement climatique génère des likes, des vues et des interactions qui rapportent des revenus aux créateurs grâce à des publicités .

Google a expliqué que le contenu sera filtré selon les nouvelles règles. Nous évaluerons soigneusement « le contexte dans lequel les déclarations sont présentées, en distinguant les contenus qui présentent de fausses déclarations de ceux qui y font référence ou en parlent ». Depuis Mountain View, ils garantissent que la publication de publicités liées au climat, à la recherche et aux conséquences du changement climatique sera toujours autorisée. Les règles seront appliquées grâce à « une combinaison d'outils automatisés et d'examen par une personne physique ». Ce changement intervient suite à l'inquiétude des investisseurs, qui ont fait part de leur déception face au parrainage de fake news . L'intervention de Google est également intervenue face au "travail accompli en tant qu'entreprise au cours des vingt dernières années pour promouvoir la durabilité et lutter contre le changement climatique ".

De même, un mouvement est attendu de Facebook , un autre géant qui garantit un chiffre d'affaires énorme dans le secteur de la publicité en ligne . Alors que Google a généré plus de 134,8 milliards de dollars de revenus grâce aux publicités en ligne en 2020, les revenus de Facebook s'élevaient à 69,7 milliards de dollars sur la même période. La bataille de Google contre la désinformation a franchi une autre étape importante il y a environ deux semaines, lorsque YouTube a annoncé l'interdiction du contenu anti-vaccin . La plateforme n'autorise pas la publication de vidéos affirmant que les vaccins approuvés par les autorités sanitaires ne fonctionnent pas ou sont dangereux pour la santé. En plus du domaine de la publicité en ligne, Google a présenté des fonctionnalités vertes pour sensibiliser les utilisateurs à l'impact environnemental : Google Flights montrera la quantité d'émissions de chaque avion, quels hôtels ont pris des mesures pour réduire la pollution et Google Maps indiquera l'itinéraire automobile qui a le moins d'impact sur l'environnement.