Amazon Europe a racheté la firme de location de DVD par la poste Lovefilm. Leader européen dans les quelques pays présents dont l'Angleterre, l'Allemagne, le Danemark, la Norvège et la Suède, Amazon va tout d'abord lui revendre ses filiales anglaise et allemande avant de racheter l'ensemble.

Une fois le rachat approuvé par les autorités de régulation, Lovefilm sera alors promu sur les sites d'Amazon à travers l'Europe. Lovefilm détient environ 70% du marché en Angleterre et Amazon détient une bonne partie de la part du gâteau qu'il reste. La décision des autorités dépendra donc surtout du fait qu'ils considèrent ou non le marché de la location en ligne comme à part entière ou comme faisant partie de la location classique.