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[quote]Au cours de la dernière année, nous avons signalé à plusieurs reprises la baisse du nombre d'abonnés à Netflix , quelque chose qui a différentes explications, de l'habitude des utilisateurs de partager le compte , au modèle basé sur le binge watching , pour se rendre à la concurrence d'autres plateformes , une avant tout Disney+. Le fait est que pour remédier à cela, le géant du streaming , après un premier moment de panique , a décidé de prendre le chemin d'un nouvel abonnement avec publicité . Cependant , cela peut ne pas suffire et, comme le souligne une nouvelle étude, Prime Video  d'Amazon connaît également une fuite constante d'utilisateurs .  Commençons par la baisse des abonnés des deux plateformes. Une étude de marché réalisée par le populaire moteur de recherche de streaming JustWatch  a en fait mis en évidence comment, au cours de la dernière année et demie, Netflix et Prime Video ont vu leurs parts de marché chuter de manière spectaculaire à l' échelle mondiale.

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L'enquête, qui examine la période du 1er janvier 2021 au 31 août 2022, note comment Netflix et Prime Video ont baissé régulièrement, tandis que Disney + a augmenté, puis s'est stabilisé ces derniers mois. HBO Max a également progressé de quelques points de pourcentage, mais la pertinence sur le marché mondial reste faible, tout comme celle d' Apple TV , qui progresse très légèrement. Curieusement, le graphique montre une tendance très similaire entre Netflix et Prime Video , pratiquement parallèle dans la perte de parts de marché. Cela dit, Netflix est tout de même 1,5 fois plus gros que Disney+ et le plus gros acteur du monde du streaming avec une marge de 3% sur Prime Video . Netflix doit-il craindre les dépassements ? En regardant ces chiffres et ceux italiens , il semblerait que non, mais si l'on considère le nombre d'abonnés , où Disney + a globalement dépassé son rival, et de nouvelles recherches, peut-être que sa domination pourrait craquer . Découvrons si c'est vrai et surtout pourquoi.

En effet, selon le site Reviews.com , qui a réalisé une étude de marché aux États-Unis , le marché le plus important pour Netflix, les choses prendraient une mauvaise tournure.  S'appuyant sur un échantillon de 1 000 répondants , Reviews.com a en effet souligné que Netflix est le service le plus populaire aux États-Unis , puisque près de quatre Américains sur cinq (77 %) sont actuellement abonnés à la plateforme. De plus, 70% des répondants déclarent que Netflix est le service qu'ils utilisent de loin le plus. La domination semble absolue, mais si vous allez demander aux répondants s'ils envisagent de résilier leur abonnement , les réponses sont tout sauf rassurantes. En effet, 25% (un sur quatre) ont l'intention de quitter Netflix cette année . Nous parlons de plus de 18 millions d'abonnés rien qu'aux États-Unis et d'environ 272 millions de dollars de revenus d'abonnement perdus pour la société de streaming.

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Les raisons ? Deux tiers des personnes interrogées affirment que la hausse des coûts est une cause majeure, et en fait, Netflix a le coût moyen le plus élevé des huit services de streaming les plus populaires aux États-Unis. Quant aux autres raisons, un répondant sur trois a déclaré que Netflix n'avait plus d'émissions qu'il souhaitait regarder, tandis que 30 % ont déclaré utiliser davantage d'autres services de streaming. En résumé, quatre Américains sur cinq sont abonnés à Netflix, et 25 % de ces abonnés prévoient de quitter le service dans les deux prochains mois. Est-ce que quelque chose grince ? Pour mieux comprendre, voyons le pourcentage d'abonnés à chacun des services de streaming les plus populaires (toujours aux États-Unis) :

- 78% sont abonnés à Netflix
- 46% sont abonnés Disney+
- 42 % s'inscrivent à HBO Max
- 33% sont abonnés Peacock
- 22% sont abonnés Apple TV+
- 5% sont abonnés Amazon Prime

Cependant, si nous comparons ces données avec le graphique présenté au début de ce paragraphe, nous voyons que malgré les pourcentages d'abonnement aux services ne sont pas si réconfortants pour Netflix (même s'ils décrètent le domaine), l'utilisation de ces services est inégalé, étant donné que 70% des personnes interrogées utiliser davantage Netflix . Pour conclure donc, on peut dire que Netflix subit une indéniable hémorragie d'abonnés , mais sa domination, du moins aux États-Unis, dispose actuellement d'une marge réconfortante sur ses concurrents. Cela dit, les autres services de streaming ont beaucoup de marge de progression, et comme nous l'avons vu à l'ouverture, Disney+ est là où Netflix devrait le plus regarder , sans oublier Apple TV .  Il y a deux autres considérations à faire . Outre le fait que le marché des États-Unis (où l'on compte 73,28 millions d'abonnés, en considérant également le Canada, contre 220,67 millions dans le monde ) n'est pas nécessairement représentatif au niveau mondial (comme le montre le premier paragraphe, Prime Video a des pourcentages beaucoup plus élevés que aux États-Unis), l'enquête n'a porté que sur 1 000 utilisateurs, et il faut voir à quel point ils sont représentatifs de la population américaine , par l'éducation , le revenu ou d'autres caractéristiques.

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