Trois bureaux américains viennent de réaliser une étude qui va faire mal à l'action de Google ainsi qu'aux sites web en général. Faut-il remettre en cause le principe de la publicité en ligne? Elle n'est pas du tout efficace d'après eux car personne ne clique réellement.

D'après les résultats, seuls 6% du public clique de temps en temps sur les publicités, les autres n'y prêtant pas attention. Et le public touché dans ces 6% ne représente pas le public intéressant pour les annonceurs. Plus de la moitié des clics provient uniquement de ces 6% de cliqueurs fous, le reste étant un clic perdu de l'un ou l'autre internaute. Et pas de chance, ils ont un "mauvais" profil, âgés de 25-44 ans, ils achètent peu sur la toile avec leur revenu de 27500€/an.

Mais si l'on doit repenser le modèle de publicité en ligne, faut-il envisager une autre solution? Le modèle payant du minitel était-il si mauvais? Ou faudrait-il repartager les revenus des abonnements internet entre les fournisseurs de contenu?