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La raison pour laquelle Apple devra permettre aux utilisateurs d'installer des applications et des marchés tiers sans passer par l'App Store s'appelle le Digital Markets Act (DMA) : c'est la nouvelle législation européenne qui réglemente le marché numérique, elle est conçue pour promouvoir l'innovation et la concurrence et lutter contre les abus des entreprises jouissant d'une position dominante sur le marché. Parmi les diverses conséquences de l'entrée en vigueur de la DMA, les entreprises - comme Apple et Google - ne pourront pas obliger les utilisateurs à acheter des biens numériques dans un seul magasin , permettant ainsi aux clients de choisir dans quel magasin acheter. La nouvelle réglementation entrera en vigueur à partir de 2024 et stipule que l'UE peut infliger aux entreprises défaillantes des amendes pouvant aller jusqu'à 20 % de leur chiffre d'affaires mondial annuel . En 2022, Apple a réalisé un chiffre d'affaires d'environ 400 milliards de dollars : une amende similaire pourrait donc atteindre jusqu'à 80 milliards de dollars.
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