Eddy Cue , vice-président senior des services d' Apple , travaillerait sur la restructuration de la gestion des services d' Apple dans le but de se concentrer davantage sur le streaming et la publicité . Selon les rapports de Business Insider , Cue aurait pressenti une possibilité de croissance des revenus liés au streaming et à la publicité. Du coup, il aurait déjà opéré les premiers changements au sein du staff. Par exemple, Peter Stern ne s'occupera plus de publicité, mais uniquement de services comme Apple One . A l'inverse, Todd Teresi , vice-président de l'équipe publicitaire d'Apple, prendra plus de responsabilités dans ce domaine .

Enfin, il y aurait aussi plus à venir pour Apple. En fait, il semble que la société s'efforce de sécuriser les droits de la NFL sur Apple TV +. L'entreprise, en ce sens, pourrait monétiser ce type de contenu en le proposant avec de la publicité ou via un forfait sportif supplémentaire.