Microsoft ne vend pas seulement des consoles Xbox, le groupe s'appuie également sur le cloud gaming en conjonction avec le Game Pass. L'objectif est de jouer sur autant d'appareils que possible, y compris les téléviseurs. Comme l'a révélé le patron de la Xbox, Phil Spencer, une application Xbox pour téléviseurs intelligents permettant la diffusion en continu de jeux pourrait être publiée dans les 12 mois. "Je pense que nous verrons une application Xbox TV dans les 12 prochains mois. Je ne pense pas que quoi que ce soit va nous empêcher de faire cela", a déclaré Phil Spencer. "Eh bien, comme je l'ai déjà dit, un téléviseur est en fait plus une console de jeu qui se trouve derrière un écran avec une plate-forme d'application, une pile Bluetooth et une fonction de streaming."