Le fondateur de YouTube, Chad Hurley, a annoncé que YouTube va bientôt commencer à partager ses revenus publicitaires avec les utilisateurs qui postent les vidéos les plus populaires et qui rapportent donc des visiteurs et des revenus en conséquence.

Bien qu'au départ du service ils n'avaient pas prévu de payer la communauté pour son contenu car ils voulaient créer une communauté "pure", après le succès et le rachat par Google ils changent tout de même d'optique en rémunérant directement les fournisseurs de contenu.

D'un autre côté, ont-ils réellement le choix face aux majors? N'est-ce pas une première étape avant du contenu "officiel" de majors qui pourrait d'ailleurs n'être accessible que moyennant monnaie sonnante et trébuchante?