Le patron d'Apple a appelé jeudi les législateurs américains à donner aux usagers la maîtrise de leurs données personnelles collectées sur l'internet en leur permettant de les effacer à volonté. Dans une tribune publiée par l'hebdomadaire Time, Tim Cook développe cette idée de la protection de la vie privée qui lui est chère et qui est l'un des arguments de vente d'Apple. La marque à la pomme avait enfoncé le clou avec un panneau publicitaire géant à Las Vegas au moment du salon mondial de l'électronique grand public. Détournant le célèbre slogan publicitaire de la « Sin City » - « ce qui se passe à Vegas reste à Vegas » -, Apple clamait : « Ce qui se passe dans votre iPhone reste dans votre iPhone ».

M. Cook a plaidé pour une nouvelle loi qui donne la possibilité au consommateur d'effacer « à la demande » les données personnelles récoltées en ligne. Cet appel du patron de l'emblématique entreprise de la tech déplaira très certainement aux géants du net comme Google, Facebook ou Amazon, qui tirent leur richesse de l'exploitation des innombrables informations collectées auprès des usagers de leur sites et produits.