Selon une étude du cabinet Juniper Research, les ad blockers devraient coûter 28 milliards de dollars aux éditeurs d'ici 2020, soit près de 10% du marché mondial de la publicité numérique. Outre les sites internet, les bloqueurs de pub devraient aussi concerner plus largement les applications à l'avenir, prévient l'institut. De nombreux consommateurs sont en effet attentifs au respect de leur vie privée et à l'usage qui est fait de leurs données mobiles.