Les associations de consommateurs des pays nordiques ont demandé à Facebook de renoncer à des publicités jugées trop intrusives, sinon une action en justice sera lancée. Le Forbrukerombud, médiateur chargé de la défense des consommateurs en Norvège, pointe du doigt les "statuts sponsorisés" ("sponsored stories"), des messages publicitaires qui s'affichent de manière intempestive dans le fil d'actualité des usagers.

La Commission européenne a été mandatée pour vérifier la conformité de cette pratique avec la directive "vie privée et communications électroniques" de l'UE.