Aartselaar, le 9 décembre 2008 – La société Olympus, qui fut la première à commercialiser en masse sur le marché des utilisateurs non professionnels des appareils-photo à la fois résistants au gel, étanches et antichocs, redéfinit aujourd'hui les contours d'un segment de marché qu'elle continue à dominer de la tête et des épaules. Dès la sortie des premiers nouveaux modèles en janvier 2009, cette gamme d'appareils, extrêmement robustes et taillés pour la capture d'images extraordinaires dans les situations les plus extrêmes, sera rebaptisée µ TOUGH.

Grâce à la nouvelle marque µ TOUGH, Olympus pourra pérenniser la renommée de la gamme, réputée pour son incroyable solidité, tout en lui apportant de nouvelles innovations et de nouveaux atouts. En outre, ce changement d'appellation permettra de faciliter l'identification et la compréhension des avantages uniques de la gamme aux yeux des consommateurs. Si l'appareil n'est pas étanche, antichocs et résistant au gel, alors il n'est pas "robuste", du moins dans le sens où l'entend Olympus. Ceci signifie aussi que, grâce à l'apparition de nouvelle marque µ TOUGH, d'autres gammes d'appareils-photo pourront profiter d'une ou de plusieurs des caractéristiques uniques proposées par Olympus.

Selon une récente étude, de nombreux consommateurs en quête d'un nouvel appareil-photo mentionnent la solidité et l'étanchéité comme les plus importantes caractéristiques d'un appareil-photo. La gamme actuelle d'appareils µ SW offre différents niveaux de résistance, afin de s'aligner aux différents besoins des consommateurs. Les modèles antichocs et étanches sont idéaux pour les aventuriers : ils résistent à toutes les situations, allant de la plongée sous-marine aux sorties en famille au jardin d'enfants. Pour les expéditions sur les sommets les plus escarpés ou dans les profondeurs des grottes les plus obscures, les appareils-photo résistant au gel et aux chocs violents de la gamme µ SW constituent le partenaire de rêve et vous permettront de réaliser des images saisissantes de vos expériences inoubliables.

"Au cours des dernières années, notre gamme SW a bénéficié d'un succès grandissant auprès des consommateurs, en alliant résistance sans égale et excellente qualité d'image. Ils confèrent à nos clients la liberté de saisir des images dans des situations où un appareil-photo conventionnel ne survivrait tout simplement pas", explique Miquel Angel Garcia, directeur du marketing chez Olympus Imaging Europa GmbH. "Vu que certains de nos modèles dépassent le simple cadre de l'étanchéité et de la résistance aux chocs en offrant également une résistance au gel et aux chocs violents, nous avions besoin d'une appellation reflétant davantage la véritable nature de la gamme SW. La marque µ TOUGH affiche désormais clairement ses intentions à nos clients : un dispositif extrêmement robuste toujours prêt à l'emploi, même dans les situations les plus extrêmes".

À travers le développement de nouvelles technologies, OIympus continue à jouer son rôle de pionnier au sein du secteur et à repousser les frontières de la photographie numérique. Les produits d'Olympus font figure d'exemple pour ses concurrents et offrent à leur utilisateur une infinité de possibilités. Les nouveaux appareils-photo µ TOUGH seront disponibles en janvier 2009.