Qu'ont en commun de grandes marques comme Coca Cola, IKEA, Sony ou Estée Lauder ? Rien, à part qu'aucune d'elles ne fait de publicité sur Internet par le biais de moteurs de recherche comme Google, Yahoo! ou MSN. Impossible de rater les publicités payantes sur les pages de recherche : tout en haut à droite ou au-dessus des résultats de recherche, dans un cadre distinct généralement en couleur. QueroMedia, le leader du marché belge en matière de search marketing, a réalisé un sondage auprès de 200 marques célèbres, belges et internationales.

QueroMedia leur a demandé dans quelle mesure elles utilisent cette forme de publicité. Les résultats ne sont malheureusement guère encourageants : seulement 13 % de ces grandes marques font de la publicité sur Internet. Pourtant, les annonces bénéficient d'une très grande visibilité sur les pages de recherche. Alors pourquoi un résultat si bas ? Généralement, les entreprises ne trouvent pas les possibilités assez claires ou méconnaissent tout bonnement cette discipline de marketing encore relativement neuve.

La popularité de la publicité en ligne varie par secteur Sur les 200 entreprises, seules 27 (13 %) font de la publicité sous leur propre nom de marque. En tête du peloton viennent les voyagistes (35 %) et les banques et assurances, qui représentent ensemble une part de 22 %. Avec 18 %, les services peuvent encore présenter un bulletin honorable. Les TIC et les Télécoms arrivent à 14 %, l'alimentation et le commerce de détail à 13 %. Les résultats deviennent affligeants avec le secteur automobile et celui de la logistique qui traînent en queue de peloton avec respectivement 4 % et un lamentable 0 %. Cependant, 58 des 200 marques (29 %) sont présentes par l'entremise d'un ou de plusieurs autres annonceurs. Il s'agit le plus souvent de vendeurs en ligne qui proposent leurs produits, de comparatifs des prix, de sites de petites annonces et/ou de magazines. « Il est inconcevable que tant d'entreprises se soucient uniquement de leur renommée hors Internet mais si peu de l'utilisation de leur marque sur la Toile. Or des études ont montré qu'environ 90 % des internautes accèdent aux sites Internet par le biais des moteurs de recherche. Il est donc hautement recommandé de veiller à une présence optimale et diversifiée », explique Tom Bogaert, managing partner de QueroMedia.

Investissement utile ou gaspillage ?

Est-il utile de faire de la publicité sur les moteurs de recherche ou est-ce jeter l'argent par les fenêtres ? Les grandes marques savent en effet qu'elles occupent de toute façon déjà la première position dans les résultats de recherche « naturels ». Sur Google, faites une recherche sur la célèbre marque d'horlogerie Rolex et vous verrez le site officiel de Rolex caracoler en tête des résultats. « Les entreprises pensent que cela leur suffit déjà. En quoi elles se trompent totalement ! », s'exclame Tom Bogaert. En effet, qu'apparaît-il ? A droite de l'écran, dans les « liens sponsorisés », Tritoni, un concurrent de Rolex, se taille la part du lion. « Ce qu'une entreprise ne fait pas, ses concurrentes se chargeront volontiers de le faire à sa place ! Quand un consommateur fait une recherche sur une marque, c'est parce que l'entreprise l'intéresse. A ce moment, vous n'avez pas envie qu'il soit détourné de votre site par les offres que votre concurrent affiche bien clairement sur cette même page de recherche », souligne Tom Bogaert.

Pour des visuels: http://www.newsengine.be/documents/queromedia.xml

A propos de QueroMedia
QueroMedia est le leader du marché belge du search marketing. QueroMedia s'est donné pour mission de rendre les sites Internet des entreprises plus faciles à trouver pour les consommateurs et plus rentables. Pour ce faire, ses clients ont le choix entre une offre intégrée ou une sélection à la carte de services spécifiques : optimisation des résultats d'un site web dans les moteurs de recherche (Search Engine Optimization ou SEO),
affichage de publicités sur les moteurs de recherche (Search Engine Advertising ou SEA), amélioration de la convivialité d'un site Internet en vue d'augmenter le nombre d'achats par les visiteurs (Website Usability) et analyse de statistiques web afin d'accroître le rendement du site (Web Analytics). QueroMedia offre ainsi l'éventail complet des services de search marketing à ses clients. QueroMedia est présent à l'échelle européenne.