Guide juridique de l'e-marketing. Noms de domaine, marque, publicité, prospection, e-mail, collecte de données, ciblage, e-réputation par Gérard HAAS et Frédéric PICARD. Internet a pas mal bouleversé l'économie ces dernières années, en amenant plein de nouvelles opportunités, plein de nouvelles possibilités de communications et de relations avec le consommateur, mais également de nouveaux défis juridiques.

Prospection, référencement, publicité, gestion de l'e-réputation, une bonne partie de ces concepts ne sont pas nés dans la bulle Internet, mais ont largement évolué ces dernières années, et la législation bien que répondant bien souvent encore assez bien à ces nouvelles problématiques doit être examinée consciencieusement.

Le Livre

Le livre est séparé en 13 chapitres, chacun sur une problématique particulière à traiter dans la sphère numérique. On y trouve pour commencer par exemple la gestion des domaines et de la marque, avec l'explication des avantages par exemple d'un domaine générique sur le référencement versus sa faible protection, d'autres chapitres viennent étayer les exemples et poser les différentes difficultés en la matière. On continue par un court mais très intéressant chapitre concernant la publicité sur Google et les problèmes de protection de marque que cela engendre.

Maîtrise de la e-réputation avec les problèmes de dénigrement, respects des règles en matière de publicité en ligne, ou explication de la législation pour l'organisation de concours et de loterie, marketing ciblé et e-mailing, de nombreux autres concepts sont abordés avec intérêt. Bien qu'écrit et publié dans des éditions françaises, le livre se base assez souvent sur une législation et de la jurisprudence européenne ce qui ne le rend pas totalement dénué d'intérêt pour nous, les belges.

Un sujet qui est souvent abordé d'un point de vue purement marketing ou technique, mais qui oublie souvent également toute la partie bon sens du respect de la loi, et des bonnes pratiques. Un livre à mettre dans toutes les mains des débutants en marketing sur la toile, définitivement.

Guide juridique de l'e-marketing. Noms de domaine, marque, publicité, prospection, e-mail, collecte de données, ciblage, e-réputation par Gérard HAAS et Frédéric PICARD.
Le livre numérique online est offert pour l'achat du livre imprimé
Editions ENI, 260 pages, ISBN 978-2-7460-8269-4