Google teste actuellement les Comparison Ads, un service de liens sponsorisés conçus pour s'afficher sur des pages de résultats lorsque la requête ne permet pas de cibler précisément le type de produits que cherche l'internaute. L'internaute se voit également proposer de préciser sa requête pour affiner la pertinence des liens sponsorisés.

Le service est pour l'instant destiné aux annonceurs du secteur financier, mais devrait s'ouvrir au grand public en 2010.