En ce qui concerne le nombre d'abonnements , Netflix est inégalé sur le marché des services de streaming de films et de séries télévisées . La société américaine compte actuellement 277,7 millions d'abonnés et parvient à toucher plus de 600 millions de personnes dans le monde, continuant ainsi à augmenter ses revenus . La concurrence se retrouve sensiblement éloignée en termes de chiffres et, avec un tel scénario, le choix de l'éventuel changement de direction d' Apple TV+ n'est pas surprenant . En fait, comme le rapporte Bloomberg , « Apple TV+ génère moins de vues en un mois que Netflix n'en génère en une journée » , malgré des dépenses de plus de 20 milliards de dollars en productions originales . La société, en particulier, est connue pour ses investissements importants dans des projets uniques, dépensant « plus de 500 millions de dollars au total pour les films des réalisateurs Martin Scorsese, Ridley Scott et Matthew Vaughn et plus de 250 millions de dollars pour la mini-série sur la Seconde Guerre mondiale, Masters of the Air». Les critiques positives et les nombreuses nominations aux prix n'ont pas apporté au service de streaming l'attention qu'il espérait, n'atteignant que 0,2 % de l'audience télévisuelle aux États-Unis. De même, les recettes au box-office des films ont été décevantes et dans le classement Nielsen des titres de streaming les plus populaires, nous ne trouvons que Killers of the Flower Moon pour les films et Masters of the Air pour la série.

À la lumière de la situation mise en évidence, pour tenter d' améliorer la durabilité de la plateforme, le responsable des services Apple, Eddy Cue, souhaite que les directeurs de studio exercent un plus grand contrôle sur les dépenses consacrées aux projets. Les premiers effets du changement d'orientation se traduisent par la volonté de payer moins d'avance pour les spectacles, d'annuler les productions qui ne fonctionnent pas plus rapidement et d'obliger les studios tiers à contribuer davantage à la charge économique lorsque les productions dépassent le budget. Les indemnités de départ et de fondation, en particulier, ont été affectées par les limitations des coûts de production des saisons à venir. Pour le moment, l'entreprise ne semble pas disposée à licencier comme la concurrence et il est difficile de faire des évaluations financières précises car Apple ne divulgue pas de données sur les dépenses de son activité hollywoodienne et les ventes d'appareils technologiques attirent toute l'attention des investisseurs. .