Les plateformes sociales prennent de plus en plus d'importance dans nos vies : étant faciles à utiliser, grâce aux smartphones et aux tablettes , elles remplacent peu à peu les moyens de divertissement traditionnels, comme la radio ou la télévision. Notamment, deux études distinctes du Royaume-Uni et des États-Unis montrent comment les jeunes préfèrent TikTok ou YouTube à la télévision. La première étude a été réalisée par TikTok : grâce à une enquête destinée aux "jeunes adultes" résidant au Royaume-Uni , le réseau social est parvenu à se faire une idée concernant le rapport des utilisateurs aux médias traditionnels. Le rapport indique que les jeunes adultes sont plus intéressés à faire défiler TikTok qu'à regarder un programme à la télévision , même si le temps d'écoute n'est pas si différent entre le social et la télévision. Les utilisateurs âgés de 15 à 24 ans passent en moyenne environ 57 minutes par jour sur TikTok , alors qu'ils passent en moyenne 53 minutes devant la télévision . Cependant, la moitié de l'échantillon a déclaré regarder la télévision moins de 15 minutes par semaine . La tendance est évidemment différente pour les plus de 65 ans , qui passent plutôt plus de 6 heures par jour en moyenne devant la télé. Rappelons que par "TV" nous entendons les programmes des chaînes "gratuites" (en particulier, le reportage concernait certaines chaînes britanniques comme la BBC, ITV ou Channel 4 ) : utiliser la TV pour regarder des émissions en streaming est une pratique très courante.

Une étude du Pew Research Center , quant à elle, se concentre sur la jeunesse américaine : 95 % des adolescents âgés de 13 à 19 ans déclarent utiliser YouTube comme principal moyen de divertissement , suivi de TikTok (67 %), Instagram (62 %) et Snapchat ( 59 %). Facebook et Twitter, en revanche, perdent de leur attrait aux yeux des adolescents, ils utilisent de moins en moins ces deux réseaux sociaux. Quant à YouTube, 19% des ados déclarent regarder des vidéos "presque constamment" , tandis que 41% déclarent regarder du contenu "plusieurs fois par jour" . Le rapport se concentre ensuite sur d'autres aspects : par exemple, 55 % des adolescents déclarent passer le bon moment sur les réseaux sociaux, tandis que 36 % déclarent y passer trop de temps. Seuls 8 % déclarent passer « trop peu de temps » sur ces plateformes.