YouTube Shorts est la réponse à l'essor de TikTok , lancé officiellement par Google en 2020. Après deux ans, la diffusion de la nouvelle rubrique de la plateforme YouTube est en excellente santé . Au cours des dernières heures, Google a fait savoir que YouTube Shorts peut se vanter d'avoir une base de 1,5 milliard d'utilisateurs qui se sont connectés en mai. On estime que chaque jour, le contenu YouTube Shorts est visionné environ 30 milliards de fois. La croissance enregistrée par YouTube Shorts n'est pas une surprise absolue . Google a alloué un fonds de 100 millions de dollars pour inciter les créateurs à publier du contenu pour les Shorts, en monétisant ceux jugés les meilleurs et les plus populaires .

Cela a évidemment conduit à une croissance du contenu disponible, et par conséquent à une croissance de l'audience dans le monde entier. Mais Google n'entend pas utiliser ce fonds sur le long terme, et prévoit de nouveaux programmes de monétisation pour les créateurs sur Shorts, comme l'affiliation à des marques tierces et la possibilité de vendre du contenu vidéo réalisé par des créateurs.