Google a annoncé depuis un certain temps la suppression des cookies tiers dans Chrome et a maintenant commencé à tester publiquement ce qui pourrait être une alternative valide et respectueuse de la vie privée: le FLoC. La technologie de l'apprentissage fédéré des cohortes est une méthodologie basée sur des groupes plutôt que sur des individus. Chaque utilisateur est placé dans une «cohorte» de personnes ayant les mêmes intérêts, afin de générer des publicités pertinentes pour lui, sans toutefois le suivre individuellement et suivre son chemin pour le web, ce qui se fait au contraire grâce à des cookies tiers. C'est le navigateur qui détermine les différentes cohortes dans lesquelles placer l'utilisateur en fonction de son historique Web récent et la seule chose que les sites visités sauront à notre sujet est l'identifiant de ces cohortes, et rien d'autre.

Sur le papier, cela semble une bonne solution, certainement plus respectueuse de la vie privée que l'actuelle, mais les perplexités ne manquent pas, par exemple sur le fait que ce nouveau système de suivi pourrait favoriser Google , déjà fort avec autant de données de première partie, par rapport aux concurrents privés des informations contenues dans les cookies tiers. Pour le moment, l'essai FLoC est actif en Australie, au Brésil, au Canada, en Inde, en Indonésie, au Japon, au Mexique, en Nouvelle-Zélande, aux Philippines et aux États-Unis , mais seulement avec quelques utilisateurs et pour lesquels les cookies tiers ne sont pas déjà bloqués dans leurs paramètres navigateur.