Google a dévoilé plusieurs mesures visant à renforcer le contrôle dans la diffusion de publicités qui ont pour certaines été associées à des contenus controversés, en réponse à une vive polémique au Royaume-Uni. Philipp Schindler, directeur commercial de Google, a déclaré que le groupe s'engage désormais à retirer plus efficacement les publicités qui sont associées à des contenus "qui s'en prennent à des personnes en raison de leur race, religion ou genre", e même, concernant YouTube, Google va s'assurer que les publicités n'apparaissent que sur des contenus publiés par des personnes adhérant à certains principes élaborés par la plateforme de vidéos. Par ailleurs, les publicitaires auront à leur disposition dans les jours et mois à venir de nouveaux outils leur permettant de contrôler plus facilement où leurs publicités sont diffusées sur YouTube et sur la toile. Ils pourront notamment choisir de ne pas être associés à certains sites internet ou chaînes YouTube.