Google a annoncé le développement du VP10, un codec destiné à populariser la définition 4K sur le Web, et dont l'objectif est de diminuer par deux les besoins en bande passant par rapport au VP9 et de 1/4 face au H.265. Ce futur codec devrait finalisé d'ici l'automne 2016, et sera bien sur Open Source et gratuit, contrairement au HEVC qui exige une redevance de 80 cents pour son intégration dans un appareil mobile, et de 1,50 dollar dans les téléviseurs.