Selon le New York Post, Amazon prépare un nouveau service de streaming vidéo par abonnement, mais également financé par la publicité. L'objectif est de proposer un tarif moins élevé que la concurrence, en particulier Netflix. Le quotidien américain ne précise toutefois aucun prix, mais indique que ce service sera indépendant des actuels Amazon Instant Vidéo et Amazon Prime Instant Vidéo.