Après une hausse significative des prix des Mac et iPad en juin, due à l'envolée des coûts des puces mémoire, Apple semble se préparer à faire de même pour ses nouveaux iPhone. Plus tôt ce mois-ci, des rumeurs circulaient selon lesquelles tous les modèles d'iPhone 18 pourraient voir leur prix augmenter de 100 dollars par rapport à leurs prédécesseurs. De nouvelles informations, provenant d'une source plus fiable, confirment désormais ces rumeurs. La principale raison de cette augmentation est la hausse du coût des puces de mémoire RAM et NAND, contraignant Apple à revoir sa stratégie tarifaire et à répercuter partiellement ces coûts supplémentaires sur les clients.

Selon des sources proches du dossier, Apple a initialement tenté d'éviter d'augmenter ses prix et de compenser elle-même la hausse du coût des composants. Cependant, avec le niveau actuel de ses dépenses, l'entreprise ne peut plus maintenir ses marges déjà faibles. Par conséquent, une augmentation de 100 $ du prix de tous les modèles d'iPhone 18 lui permettra de répercuter les coûts supplémentaires sur les clients sans rendre ses smartphones sensiblement plus chers que ceux de ses concurrents comme Samsung. Ceci est d'autant plus vrai que Samsung, Google et d'autres fabricants de smartphones ont déjà augmenté les prix de leurs appareils. Une décision similaire de la part d'Apple ne devrait donc pas surprendre le marché. Toutefois, certains initiés spéculent également que l'augmentation pourrait être plus importante que 100 $, notamment pour les modèles haut de gamme.