Apple semble adopter une approche prudente avec son premier smartphone pliable, l'iPhone Fold (ou Ultra – le nom définitif reste à confirmer). Ce n'est pas surprenant : l'entreprise arrive sur un marché où ses concurrents tentent depuis plusieurs années de conquérir le grand public, sans toutefois parvenir à imposer les appareils pliables comme produits grand public. Compte tenu des coûts de développement élevés, de la complexité de la conception et du prix des composants, Apple pourrait, selon les experts, se limiter à une seule version de l'appareil afin de réduire les risques et les coûts.

D'après une source interne, le premier lot d'iPhone Fold devrait compter environ 11 millions d'unités, et le nouveau modèle, toujours selon cette source, ne serait disponible qu'en blanc. Cette approche n'est pas inhabituelle pour Apple ; par exemple, les AirPods sont traditionnellement proposés uniquement en blanc. Cependant, pour la gamme iPhone, une telle décision serait assez surprenante, les smartphones étant généralement disponibles en au moins deux ou trois couleurs. Par ailleurs, proposer le modèle en une seule couleur permettra à Apple d'éviter les coûts supplémentaires liés aux tests de différentes finitions et de leur durabilité. Ceci est d'autant plus pertinent que, selon les rapports, le boîtier en aluminium anodisé des iPhone 17 Pro et iPhone 17 Pro Max s'est révélé assez sensible aux éraflures et aux rayures. C'est peut-être pourquoi l'option blanche est considérée comme la solution la plus polyvalente et la plus pratique.