Des temps difficiles pour les plateformes sociales , qui recherchent continuellement des moyens d'augmenter l'engagement des utilisateurs et les revenus tout en évitant les nouvelles règles de l'UE. Probablement en réponse à au moins une de ces pressions évolutives , TikTok est sur le point de lancer un forfait payant qui permettrait à ses utilisateurs de vivre une expérience sans publicité. La nouvelle vient d' Android Authority , qui a réussi à trouver quelques lignes de code dans la dernière version de l'application expliquant comment ils testaient un plan sans publicité avec la communauté :



Oui mais quel est le prix ? Une fois actif, le forfait coûtera – du moins aux États-Unis – 4,99 $ par mois (à partir d’un appareil Android). Cette décision, bien que surprenante en soi et non annoncée officiellement par l'entreprise, suit une tendance assez claire de ces derniers mois. De toute évidence, les bénéfices ne satisfont pas les investisseurs et TikTok cherche d’autres moyens de gagner de l’argent. L'une d'elles a été lancée il y a quelques semaines aux États-Unis : TikTok Shop , une plateforme de vente pour acheter et vendre dans l'application, avec des expéditions organisées par TikTok lui-même. Le réseau social croit fermement en cette initiative, à tel point qu'il l'a déplacée vers la barre de navigation principale (du moins pour certains utilisateurs) et a lancé une campagne publicitaire et de coupons agressive ( style Shein , pour ainsi dire). Cependant, selon un rapport d'Insider, TikTok Shop a du mal à faire respecter ses règles internes , avec pas mal de problèmes de sécurité (aliments artisanaux, jouets sexuels, etc.).

Mais le passage à un plan de paiement n’est rien de moins qu’un changement radical , et si nous le voulons, cela pourrait nous donner une leçon. TikTok était – et est toujours – un véritable innovateur, à tel point que des applications comme Instagram et YouTube se sont largement « inspirées » de ses idées pour tenter de le contrer. Mais avec une stabilisation des recettes et une diminution de la croissance, elle a dû s'inspirer d'autres applications et, au lieu de réinventer la roue, s'adapter à des solutions déjà présentes ailleurs (voir Twitter, ou les récentes avant-premières concernant Facebook et Instagram).