Selon un rapport publié par le Wall Street Journal , Amazon envisage de lancer un plan d'abonnement Prime Video financé par la publicité . En particulier, le géant du commerce électronique évaluerait différentes manières de mettre en œuvre des publicités sur la plateforme de streaming. Selon nos informations, les publicités seront courtes, même si l'on ne sait pas encore si elles dépasseront les trois/quatre minutes et surtout combien coûtera ce type d'abonnement. De plus, selon le Wall Street Journal, Amazon est en pourparlers avec Warner Bros. Discovery et Paramount pour proposer des versions financées par la publicité de Max et Paramount Plus dans ses chaînes Prime Video. La société pourrait également faire une offre pour remporter les droits de diffusion en continu de la National Basketball Association (NBA) lorsqu'ils expireront en 2025, renforçant potentiellement sa proposition sportive, qui comprend actuellement Thursday Night Football.

Par conséquent, l'entreprise réfléchit à la manière d'attirer de nouveaux utilisateurs, peut-être en proposant un abonnement avec un coût mensuel inférieur mais contenant de la publicité. Bref, le même raisonnement fait par Netflix , qui depuis quelques mois propose ce type d'abonnement pour 5,49 € par mois avec une résolution 1080p et environ 4/5 minutes de publicité par heure de visionnage. Cependant, du moins pour le moment, ce type de proposition ne semble pas avoir fait son chemin auprès des utilisateurs. Par exemple, une étude réalisée en décembre 2022 a montré que seuls 9% des nouveaux abonnés Netflix aux États-Unis ont opté pour le nouveau forfait financé par la publicité.