Depuis 2020 , Google parle d'un plan dédié à Chrome pour bloquer les cookies tiers. À cet égard, il y a maintenant des nouvelles importantes : l' initiative Privacy Sandbox , en effet, entre dans une phase décisive, comme l'a confirmé Google lui-même. Cette nouvelle version du navigateur - à savoir Chrome 115 - fera ses débuts en juillet et inclura toutes les API de pertinence et de mesure de la Privacy Sandbox. Grâce à tout cela, les entreprises pourront les tester à plus grande échelle. Plus précisément, un article sur le blog des développeurs Chrome a fourni plus de détails sur cette technologie. Par exemple, la liste comprend l'API Topics, qui présentera aux annonceurs des données sur ce qui pourrait intéresser les utilisateurs en fonction de leur activité, et l'outil FLEDGE pour "servir le remarketing et les audiences personnalisées". De plus, 1 % des utilisateurs de Chrome devraient supprimer les cookies tiers au cours du premier trimestre 2024 . À cet égard, Google a déclaré avoir travaillé avec l'Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) :"Ce plan a été élaboré en consultation avec la CMA, conformément à nos engagements et au calendrier public. Nous continuerons à prendre en compte les commentaires formulés par la CMA, alors que nous nous préparons à retirer les cookies tiers de plus plus de 1 % des utilisateurs de Chrome une fois que l'a CMA a terminé son évaluation." Google travaillera avec toutes les parties prenantes pour faire avancer ce plan : "Nous sommes impatients de continuer à travailler avec les parties prenantes de l'industrie alors que nous atteignons les dernières étapes de notre voyage pour supprimer les cookies tiers dans Chrome et améliorer la confidentialité sur le Web pour tout le monde."