Sur sa liste de diffusion hebdomadaire "Power On" , Mark Gurman de Bloomberg , l'un des journalistes les plus célèbres en matière de produits Apple, a émis des doutes sur la stratégie Apple " living room " ; ou plutôt, sur l'absence de stratégie . Au-delà des avantages d'une Apple TV déjà utilisatrice d'Apple, Gurman affirme une évidence, à savoir que le décodeur Apple ne parvient pas à gagner des parts de marché importantes , sous les coups d'alternatives moins chères, même de marques célèbres comme Amazon et Roku, et qu'Apple devrait soit introduire une alternative moins chère , peut-être sous la forme d'un dongle, soit augmenter le nombre de fonctions proposées. Dommage que, "pour le moment, il est peu probable que cela se produise de sitôt ", poursuit Gurman, " surtout parce que les mêmes ingénieurs Apple avec qui j'ai parlé affirment que l'entreprise n'a pas de stratégie solide à cet égard, et qu'en interne il n'y a pas beaucoup d'optimisme ».

Et n'oublions pas le manque de succès du HomePod , désormais remplacé par la version mini . On parlait aussi d'un nouvel appareil HomePod + Apple TV complet avec un écran et une caméra pour FaceTime (une émission anti- écho en pratique), mais selon Gurman il n'arrivera pas avant 2023. Bref, si d'un côté il est vrai qu'Apple a souvent réinventé la roue , ayant en fait consacré smartphones, tablettes et smartwatches, sans oublier les vrais écouteurs sans fil, en revanche tout ce que la pomme touche ne se transforme pas en or , et quant au secteur des enceintes connectées et des box TV , la concurrence est tellement ancrée dans les foyers du public qu'il sera difficile de l'évincer.