D'après une étude de l'institut Pew Interest, 65% des internautes américains expriment leur méfiance sur les recherches personnalisées; 73% y voyant même une violation de la vie privée. Les sondés ont pu s'exprimer assez globalement, et les avis apparaissent très partagés. Néanmoins, le respect des données privées demeure toujours un sujet sensible.