Selon le "New York Times", le moteur de recherche espère pouvoir proposer rapidement des services à ses utilisateurs destinés à les aider à réaliser des économies d'énergie. Google a en effet embauché plusieurs chercheurs, ingénieurs, ainsi que d'anciens hauts fonctionnaires, spécialisés sur les énergies renouvelables. Un ancien astronaute de la Nasa a également été recruté par Google dans cet objectif. Google.org, qui a déjà financé à hauteur d'environ 45 millions de dollars le développement de start-ups développant des formes d'énergies vertes, projetterait désormais de renforcer ses investissements de manière massive.